对于大多数品牌来说，春节是一年当中上好的营销契机，不可错过。为此，品牌主们会使尽浑身解数，轮番推出海报、长图、H5等等以表达对春节的独特理解。而概览众多案例你会发现，唯有那些真正走心的营销才能切实打动人心。

2020年的春节，雪花啤酒旗下高端品牌匠心营造，再度发力打造自有IP“匠心年夜饭”，为消费者们奉上了一场走心的视听盛宴。尤其是其与陈晓卿团队联合推出的《匠心年夜饭》短视频，更是从众多春节创意中脱颖而出。

陈晓卿团队倾情演绎“匠心年夜饭”

“世界再大，大不过一碗年夜饭”。讲真，一日三餐，一年365天，年底这顿年夜饭最为重要。而游子们从四面八方赶回家中奔赴这顿年夜饭，吃得也往往不再是食物本身。

什么样的年夜饭才是匠心年夜饭，匠心年夜饭到底意味着什么，在这支短视频中，我们不仅看到了美食纪录片导演陈晓卿的理解，也看到了匠心营造啤酒的内涵。

《匠心年夜饭》用三个准备年夜饭的场景呈现了三种不同形式的年夜饭：一个人的年夜饭、小家庭的年夜饭、大家族的年夜饭。无疑，每一种场景都能契合很多中国人除夕夜的真实情境。而在拍摄手法上，无论是纪实元素还是文案设计，都充满了浓郁的“陈晓卿风格”。帧帧画面之间流露出满满的仪式感和暖暖的年味。

“无酒不成席”。三个小故事在结尾时都开一瓶匠心营造啤酒以庆团圆，产品的出现恰到好处，年味也在餐桌上氤氲开来。由此，消费者便产生了年夜饭就要喝匠心营造的品牌联想，匠心营造与年夜饭场景绑定得以夯实。

《风味人间》甄选啤酒持续打造春节IP

事实上，匠心营造自去年春节便在打造“匠心年夜饭”IP，今年已经是第二年。不难发现，由于有了陈晓卿的加持，匠心年夜饭的IP效应已经开始显现。

匠心营造啤酒以“食刻有匠心”为品牌理念，强调美酒美食的紧密关联。而年夜饭即是其重点聚焦的一大场景。此外，据了解，2018年下半年匠心营造啤酒上市之初，便与陈晓卿导演的美食纪录片《风味人间》开展了深度合作，由此获得了“风味人间甄选啤酒”的美誉。

无论是早期与《风味人间》的合作，还是连续两年对“匠心年夜饭”IP的打造，美食与匠心营造啤酒的搭配已经深入人心。除了对消费场景印记的加深，后者更大的价值在于让消费者确信年的陪伴、年的仪式感在于匠心年夜饭，引发消费者内心深处的共鸣。

可以说，这个春节《匠心年夜饭》短视频成功吸聚了消费者的注意力。以此为原点，匠心年夜饭IP营销大幕自此拉开。在后续营销阶段，匠心营造不仅联合中国文化生活新媒体第一品牌十点读书开展了“我的年夜饭故事”征集、明星参与解读等，还在微博、抖音等当下流行的社交媒体平台上试水了诸多新玩法。综合来看，这场春节营销充满匠心和新意，与IP主题契合度高，也为诸多其他品牌提供了一种可借鉴的新思路。

（责任编辑 ：王璐瑶）